تاریخ:
طرز تهیه سیبزمینی ترد و خوشعطر؛ یک خوراکی ساده و محبوب برای همه 
درس هشتاد و چهار
تاریخچه برند جک ولف اسکین؛ قدرت پنجه گرگ در دنیای تجهیزات کوهنوردی
با تاریخچه جک ولف اسکین آشنا شوید؛ برندی آلمانی که با لوگوی پنجه گرگ و کیفیت بینظیر، قلب کوهنوردان جهان را فتح کرد. از تاسیس در فرانکفورت تا مدیریت بلک استون و آمار رضایت ۸۸ درصدی مشتریان.
عصر ایران؛ مازیار دانیالی - برند جک ولف اسکین یکی از نامهای پیشرو در تولید پوشاک و تجهیزات تخصصی از جمله کولهپشتی، کیسه خواب و وسایل کوهنوردی است. این کمپانی که در سال ۱۹۸۱ بنا نهاده شد، به شهادت آمار در سال ۲۰۱۳ به یکی از بزرگترین تولیدکنندگان محصولات فضای باز و تجهیزات ورزشی در بازار داخلی آلمان و سراسر جهان تبدیل شد.
۱. هوشمندی در طراحی لوگو و تمایز برند
آنچه این برند را از رقبایش متمایز میسازد، هوشمندی موسسان آن در طراحی لوگویی منحصربهفرد و کاملاً مرتبط با محصولات آن است. تصویر پنجه گرگ در زمینهای تیره، حسی از قدرت و استقامت را به طرفداران جک ولف اسکین منتقل میکند؛ طراحی فوقالعادهای که در ردیف برترینهای جهان قرار گرفته است. تولیدات این برند از تجهیزات کوهنوردی گرفته تا لباسهای ورزشی و شهری، در جذب مخاطبان بینالمللی بهویژه در بازار آمریکا بسیار موفق عمل کرده است.
۲. ریشههای آلمانی و تحولات مالکیتی
ثبت برند جک ولف اسکین اولین بار در سال ۱۹۸۱ در شهر فرانکفورت و توسط اولریخ داوسین انجام شد. در ادامه مسیر و با تغییراتی در چیدمان هیئت مدیره، موفقیتهای این شرکت تداوم یافت. مهمترین رویداد در سال ۲۰۰۵ رخ داد؛ جایی که این برند موفق آلمانی در مقابل ۹۳ میلیون یورو به یک مجموعه تجاری (متشکل از دو شرکت) واگذار شد. اما در همان سال ۲۰۰۵، این مجموعه دوباره به مالک امروزی آن یعنی گروه بلک استون (Blackstone Group) آمریکا واگذار گردید.
۳. نقش گروه بلک استون در بازار جهانی
گروه بلک استون تاثیر بسیار مهمی در معرفی کیفیت برتر این محصول آلمانی در بازار جهانی و بهویژه بازار داخلی آمریکا داشته است. واقعیت این است که کیفیت محصولات جک ولف اسکین از بسیاری از برندهای مطرح و باسابقه جهانی بالاتر بوده و در جذب مخاطبان موفقتر عمل کرده است.
۴. آمار خیرهکننده رضایت کوهنوردان
در سال ۲۰۱۲، طی یک نظرسنجی از ۱۱۰۰ کوهنورد در سطح جهان، مشخص شد که میزان رضایت آنها از تجهیزات ولف اسکین در مقایسه با سایر رقبا، نسبت ۸۸ به ۴۲ را به ثبت رسانده است. سیاست اصلی ولف اسکین، جذب اعتماد مشتریان از طریق ارائه «قیمت مناسبتر در کنار کیفیت بسیار قابل توجه» است. طبق آمار ارائه شده در اواسط سال ۲۰۱۲، این برند با بیش از ۶۰۰ شعبه فعال در سراسر جهان به فعالیت خود ادامه میداد.
۵. حفظ اصالت آلمانی در مدیریت بینالمللی
بهرغم انتقال مالکیت به یک گروه تجاری آمریکایی، کماکان بسیاری از مدیران این برند در سطح اجرایی از آلمان هستند. مالکان اصلی بر این باور بودهاند که اصالت آلمانی برند باید حفظ شود. افزایش تنوع در تولید کفشهای ورزشی، حرکت به سمت بازارهای پرظرفیت آسیایی و حفظ کیفیت برتر، همواره جزو برنامههای اصلی و استراتژیک این کمپانی بوده است.
جدول زمانی تحولات کلیدی جک ولف اسکین
|
سال |
رویداد مهم |
|
۱۹۸۱ |
ثبت رسمی برند در فرانکفورت توسط اولریخ داوسین |
|
۲۰۰۵ |
واگذاری برند به ارزش ۹۳ میلیون یورو و انتقال به گروه بلک استون آمریکا |
|
۲۰۱۲ |
ثبت رضایت ۸۸ درصدی کوهنوردان و فعالیت ۶۰۰ شعبه در جهان |
|
۲۰۱۳ |
تبدیل شدن به یکی از بزرگترین تولیدکنندگان تجهیزات Outdoor در جهان |
|
۲۰۱۴ به بعد |
تمرکز بر بازارهای آسیایی و توسعه تخصصی کفشهای ورزشی |
پرسشهای متداول
۱. لوگوی پنجه گرگ جک ولف اسکین چه معنایی دارد؟ این لوگو نمادی از قدرت، استقامت و سازگاری با شرایط سخت طبیعت است که دقیقاً با هدف محصولات این شرکت (تجهیزات کوهنوردی و طبیعتگردی) همخوانی دارد.
۲. مالک فعلی برند جک ولف اسکین کیست؟ مالکیت این برند در اختیار گروه تجاری بلک استون (Blackstone) آمریکا قرار دارد، هرچند مدیریت اجرایی آن همچنان ریشههای آلمانی خود را حفظ کرده است.
۳. چرا محصولات این برند محبوبیت زیادی دارند؟ دلیل اصلی محبوبیت، ترکیب «کیفیت برتر آلمانی» با «قیمت مناسب» است که باعث شده در نظرسنجیهای تخصصی، رضایت بسیار بالاتری نسبت به رقبای قدیمی خود کسب کند.
لینک کوتاه: کپی لینک
ناشناس
۱۵:۵۱ - ۱۳۹۲/۱۱/۲۰
پاسخ
نمایندگی تهران داره؟
ناشناس
۱۶:۲۲ - ۱۳۹۲/۱۱/۲۰
پاسخ
تبلیغ بود؟
فروریزش بخشی از خیابان نشاط اصفهان/ حفرهای به عمق ۵ متر ایجاد شد دبیرکل سازمان بینالمللی دریانوردی: ۶ هزار دریانورد در ۴۰۰ کشتی همچنان در تنگه هرمز گرفتار ماندهاند درگذشت ژاله عابر، نوازنده پیشکسوت موسیقی ایرانی کشف ۵۰ تن تخم مرغ احتکار شده در قم گسترش خشکی در دریای خزر/ هزار هکتار زمین از زیر آب بیرون آمد مسؤولیت دولت در قبال پایداری و توسعه صنعتِ پرداخت داستان جولین؛ نیمقرن فاصله میان التماس «دالی پارتن» و هشدار «بیانسه» پسکوف: روند مذاکرات اوکراین متوقف شده است چرا سلطنت طلبان دست از سر دکتر یزدی برنمیدارند؟ / دربارهٔ دو دروغ یک اشتباه در لیست بیمه، مستمری کارگر را کم میکند؛ هشدار مهم فعال کارگری معاون اجرایی رئیسجمهور: مردم در سختی زیادی به سر میبرند و کار دولت نیز سخت است علم الهدی: آمریکا برای ایجاد لشکر در داخل کشور به سراغ بیبندوبارها و دینگریزان میرود آمریکا به دنبال ساخت موشکهای ضدبالستیک ارزان موشک «آریان ۶» به همراه یک ماهواره راهی مدار زمین شد مرگ پادشاه ۳۴ ساله اوگاندایی که در ۳ سالگی به سلطنت رسید