تاریخ:
ماجرای خبرنگار ایرانی که در بوسنی به شهادت رسید 
درس هشتاد و چهار
از «ویلی» تا مسکات های جام جهانی 2026؛ سیر تحول نمادهای رسمی فوتبال (تصویری)
معرفی مسکات یا نماد رسمی در جام های جهانی، سنتی دیرینه در فیفا است که پیوند میان فوتبال، فرهنگ و مارکتینگ را نشان می دهد.
عصر ایران - عروسک ها یا همان نمادهای رسمی (Mascot) جام جهانی فوتبال، از سال 1966 تاکنون به خوبی بازتاب دهنده سیر تحول برندسازی در دنیای فوتبال بوده اند.
سنت معرفی مسکات در فیفا، برای نخستین بار در جام جهانی 1966 انگلستان و با عروسکی به نام «ورلد کاپ ویلی» (World Cup Willie) آغاز شد. حالا پس از گذشت چندین دهه، این سنت به جام جهانی 2026 رسیده است؛ تورنمنتی که به میزبانی مشترک کانادا، مکزیک و ایالات متحده آمریکا برگزار می شود و سه مسکات به نام های «میپل» (Maple)، زایو (Zayu) و «کلاچ» (Clutch) نمادهای رسمی آن هستند.
تغییر رویکرد؛ از نمادهای ملی تا غول های تجاری
در طول 16 دوره متوالی جام جهانی مردان، هویت این کاراکترها تغییرات چشمگیری داشته است:
دهه های گذشته: مسکات ها بیشتر نمادهایی سنتی و فرهنگی از کشور میزبان بودند؛ مانند کاراکترهای خاطره انگیز «خوانیتو» (Juanito)، گاوچیتو (Gauchito) و «نارانخیتو» (Naranjito).
دوران مدرن: امروزه مسکات ها فراتر از یک نماد ساده هستند؛ آن ها کاراکترهایی مهندسی شده برای فروش کالا، بازی های ویدئویی و رویدادهای تعاملی با هواداران به شمار می روند.
تاریخچه مسکات ها به خوبی نشان می دهد که چرا برخی از این عروسک ها حتی پس از پایان مسابقات نیز در یادها ماندگار می شوند؛ چرا که هر کدام از آن ها، تصویر، راهبرد بازاریابی و میراثی را به نمایش می گذارند که کشور میزبان در آن مقطع زمانی قصد داشته از خود و جام جهانی به یادگار بگذارد.
تنظیم و ترجمه: محمدمهدی حیدرپور
لینک کوتاه: کپی لینک
محسن رضایی: آمریکا شرارت کند بلایی سرشان میآوریم که در تاریخ ثبت شود عراقچی: بازگشت تنگه هرمز به قبل از ۹ اسفند، بدون توجه به واقعیات موجود ممکن نیست کافه خواهر بابک زنجانی پلمب شد عراقچی در دیدار نخست وزیر قطر: وضعیت منطقه منحصرا نتیجه تجاوز نظامی آمریکا و اسرائیل است تداوم جریان مستندسازی جنایتهای جنگ از سوی هلالاحمر زندگی «قصاب بوسنی» در ۸۴ سالگی به پایان رسید قالیباف خطاب به وزیر خزانه داری آمریکا: تمام اعتبارت در معرض خطر است و امپراتوری آمریکا روبهزوال قرار گرفته ترامپ: نمیخواهیم با ایران مذاکره کنیم؛ گزینه نظامی کنار گذاشته نشده است فرود اضطراری موفق بالگرد اورژانس فارس با مهارت خلبان ترامپ نام «دریاچه انتاریو» را به«دریاچه آمریکا» تغییر داد/ ترامپ: اسم یک اقیاموس را هم عوض می کنیم! سفیر پیشین ایران در کویت: فرسایشی شدن شرایط موجود به نفع ایران نیست/ قطر به تنهایی توان باز کردن گره مذاکرات را ندارد دستور ویژه دادستان تهران برای تعیین تکلیف پروندههای ارزی و تراستی پیام تبریک فرمانده نیروی دریایی ارتش به وزیر راه و شهرسازی «احمدشاه قاجار» در سفر به اسپانیا در کنار «آلفونسوی سیزدهم»؛ ۱۰۴ سال قبل روسیه: ۱۰۰ میلیون دلار بسته حمایتی برای تقویت اقتصاد و ثبات سوریه اختصاص دادیم